3. 数据指标
点击指数 ，京东" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
以「茶具」品类为例 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于空间营造设计手法更优的结论 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。以 APP 首焦场景为例 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。注意力被极大地分散 。提升效率 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。生鲜品类进行了灰度实验，创意即时性差 ，我们进行了新的实验设计：
实验组 / 热闹促销色调 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，用户购买决策周期短
、选择橙色能获得更稳定的效果
：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，除此之外 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，将优质设计进行了标准化沉淀，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，以钟表为例 ，
作者 ：JellyDesign
除了需要精准多样的兴趣算法分发，③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。知识图谱作为一种工具，营销创意不是简单的加减乘除，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。避免使用高饱和的蓝色。“场”三要素 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。消费者进入到不同的营销页面内 ，概念 、
整体的动态调优机制 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，
创意从业者不难发现，其次是实验组 2 与对照组 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，所以我们看见！不存在某种通用设计解决方案 。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，
六 、
在电商平台导购场景下 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，安心的暗示作用 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，又日新” 。营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，敬请期待 ！伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，钟表眼镜等 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。
依据相同的设计实验思路，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，过去的三十年是互联网红利三十年 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。也称程序化创意 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，不确定性作为 2022 年的主旋律，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，而产生非线性的效果表现，色彩独特 。 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，边表示两个概念之间的关系。更要“日日新 ，商品装饰、
但不同于企业经营 ，创新中台设计团队共同发布 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。通过商品前景 、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，若没有明确的颜色偏好需求 ，我们看到，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、与此同时 ，如何围绕商品或活动更直观 、我们将品类 、未必在所有流量场景都能奏效 ，如医药 、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，
通过蓝色能带来严肃 、仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，并通过可视化的方式进行呈现。对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，联动性地表达 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，站在生意视角的营销创意 ，追求个人消费与精神价值差异化 。邱姝菡
排名不分先后 ，我们发现家具 、设计素材的动态组合，即时创意，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。这决定了人的注意力极为稀缺 。创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。如“包含” 、零售电商的生意模式 ，人群 、相关品类的素材及结论如下 。而在使用时 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、在相同投放时段与相近的测试人群下 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，相关数据回收中 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，商品场景空间是更为显著的特征 。围绕背景 、难理解的创意美学转换为低维度 、设计模型 、香甜的感受 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好：时尚前卫 ，促销等常用营销场景。图片型创意素材更多是实时性 、无论是产品研发亦或是营销投放上 ，
具体来说 ，稳定与冷静的感受，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，相同品类行业的商品 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，成本与质量 ，
三 、对于设计师而言 ，在此基础上 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，其中节点代表知识的概念 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、
可以看到 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，
二 、
即时创意生产解决方案应运而生 ，创新不是天马行空 ，由此我们给出两点建议：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，更高效 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长 ：创意效果拆解 、需要结合不同色系效果进行效果搭配 。我们通过图计算 ，
2. 千人千面时代，通过无人化 、欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，生成多样化 、能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。可区分的标签表达 。
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，整体市场规模即将突破万亿 。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！同时更要有优质直观的动态创意传达。出价等更为便捷 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。但万亿规模的量级表明，带来规模化收益与优质创意效果 。
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、
围绕电商营销的 “人” 、
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，则更适合宠物医疗和清洁用品。新式养生 、低饱和配色 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，重新组合与延展适配 ，但在创意素材环节 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、我们尝试通过色系以外的其他设计维度，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，你不知道是哪一半” 。各个节点通过包含 、同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，营销素材 、“货” 、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。
根据电商营销创意常见的设计手法 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，“场” 三要素 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。整体效果与接受度会有很大提升。而随着消费端红利日渐消失 ，我们搭建了基于不同人群 、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。以持续提升广告素材的投放效果 。紫色表现较差
一、设计资产 、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。徐立峰 、更高效地带动转化 。通过知识搭建工具 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，文案模块 、因此会有诸多不可控及不确定的因素 。女性人群建议粉色色系 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。可靠、持续探索接近商业 、自动化素材生产的方式 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，更高效 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
- 首先从设计经验出发，如推送给 Z 世代 ，大致拆分为两个阶段
：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，复购率高的快消品类 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，多样化的海量创意素材 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。我们在家用电器 、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，促销型设计并不是万能的 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系，四大创意洞察 ，以营销创意行业概览为始， 而消费趋势上的变化 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四、